创业方法论(三):如何选择创业项目?

时间:2018-08-11 17:47 访问:

  在万众创业,大众创新的时代,你不说自己也是创业者都不好意思。问题是,创业的多,成功的少,不加思索,说创就创的业,可能是一场枪响之前就输了的战争。因此,在创业的起始阶段,对于项目的选择就显得尤为重要。

  什么样的项目,在同样的资源条件下,成功的几率更高,其实很难有一个统一的标准。我们能做的是,提供一些参考指标来对项目进行分析,使创业者对项目本身有一个更清晰的看法。

  我们认为创业本质就是产品/服务和需求的对接,因此,一个项目的好坏,可以从产品端和需求端两个维度来进行衡量。

  1、需求端

  1.1 头部市场还是分散市场

  如果所处的行业是头部市场,即符合721法则的市场:第一名占据70%的市场份额,第二名占据20%的市场份额,其余创业者分享剩余10%的份额,这样的行业创业者要谨慎进入。

  这是资本和人才密集型行业,一般创业者很难玩的转。

  比如做餐饮,做美容,因为市场分散,很难有一家能占据大部分市场,大家根据自己的特点,都有相应的客户和受众。这种行业可小康,难富贵。

  1.2 刚需还是软需

  需求端对产品/服务的需求是刚需还是软需。刚需是指雪中送炭,基于人类生理特征需要满足的需求。比如说衣食住行,大家每天都要吃饭,要出行,要住宿。

  软需是指锦上添花,更多是精神层面而非必须的需求。比如奢侈品,钻石,名牌包。购买可以满足自我和他人认可,炫耀等需求。

  这里的刚需,意味着在产品进行销售时需求是明确的,而软需则需要培育市场,引导消费。

  1.3 大众还是小众需求

  一般来说,大众消费品的市场容量很大,比如大米,牛奶,饮用水等日用品。因为无论男女老幼,大家都需要消费。

  小众需求可能成长空间有限,但是因为蛋糕小,不引人注目,因此竞争相对没有那么激烈,因此对于小企业来说,小众需求是一个好的创业方向。

  1.4高频还是低频

  对于创业者来说,当然是希望消费者的消费频次越高越好。

  比如餐饮行业,每天三顿你都得吃饭吧。比如社交软件,你每天需要花好几个小时在微信吧。这些都是高频需求。

  2、产品端

  这是一个消费升级,个性需求的时代,与以往的时代相比,产品显得尤为重要。因此,做能让消费者大呼叫好的产品,是创业者需要修炼的基本功,而差异化是打造独特产品的最大法宝。

  2.1 人无我有

  你的产品与竞争对手相比,是否能给消费者提供独特的价值,这是创业者大杀器。

  在诺基亚键盘手机大行其道的时候,苹果推出触屏智能手机,引领了一个全新的时代。

  这种人无我有并不仅限于颠覆性的技术,这不是普通人能做到的。但是通过加减乘除策略这样的系统性创新思维,开发新品类的产品,也是可以达成人无我有的效果的。

  或者某种产品由于信息、物流、行业发展等原因,在某个区域市场还是空白,如果确定当地市场是有需求的,把产品引入当地市场,也算是人无我有。当然,随着互联网推平了世界,这种优质的空白项目已经非常少了。

  2.2 人有我优

  在颠覆性创新和基础工程技术创新停滞的阶段,产品/服务必然面临着同质化的局面,在等待下一个技术出来的酝酿期,我们该如何做?

  那就是通过用户中心创新,提升用户体验,比拼谁做的更好。

  2.3 人优我廉

  通过整合全球供应链,通过量来换取价格和效率,名创优品短短几年就能开2000家店。

  通过互联网技术对传统餐饮进行改造,扫码点菜和付款,减少人工成本和等待时间,同时通过让利将菜品价格降低,你说用户会不会喜欢?

  以上几点都是为了将自己的产品进行差异化,和竞争对手进行区隔。普通创业者能做到一点,就有机会生存下来。做到两点,就有赢的机会。一开始三点都做,估计死得更快。

  在选择创业项目时,我们可以根据产品端和需求端这些维度去进行评估,如果两个方面综合看来都有比较优势,那么无疑是一个好的项目,可以推进。

  而如果无法兼顾,那么至少有一端有相对突出的优势,才可以考虑进行,因为,对于普通创业者,以一己之力去打通产品和需求两端,实在是难度太大。

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